تغليف المنتوج.. طبيعة السلعة وخصائصها ومواصفاتها. رغبات المستهلك وعادات الشراء لديه. سياسة التسعير. مظهر وشكل الغلاف ولونه

تغليف المنتوج:

لقد أصبحت صناعة التغليف لا تقل أهمية عن صناعة السلع نفسها، وللغلاف أهمية تسويقية وترويجية لا تقل عن العوامل الترويجية التي تحكم المنتوج نفسه.
وقد عرف التغليف من طرف الأكاديمية للعلوم التجارية كالآتي: التغليف أو التعبئة هي وظيفة الاحتواء، وظيفة الحماية، وظيفة النقل، وظيفة التفريغ والوظيفة التجارية.

معايير الاعتناء بالتعبئة والتغليف:

ومن هنا يقتضي الأمر الاعتناء بالتعبئة والتغليف وبمواصفات الأغلفة من النواحي الفنية والتسويقية الآتية:

1- طبيعة السلعة وخصائصها ومواصفاتها:

أي يجب أن تتوفر في الغلاف قدرة على الحفاظ على المنتوج وحمايته من التلف والاتساخ.

2- رغبات المستهلك وعادات الشراء لديه:

أي يجب على المنتج أن يدرس مدى أهمية الغلاف لدى المستهلك، فلكل مستهلك طريقته في الشراء.

3- طريقة استخدام وتداول الغلاف:

فلا بد أن يصمم بالشكل الذي يؤدي إلى سهولة استخدامه (فتحه وغلقه مثلا).

4- مظهر وشكل الغلاف ولونه:

فيكون الغلاف ذا مظهر جميل جذاب وملفت للانتباه وذا لون يعكس القيمة الحالية للمنتوج.

5- حجم الغلاف والعيوب:
كذلك تأثير على شكل المنتوج ومظاهره، وبالتالي فإن تحديد الحجم المناسب للعيوب يعتبر من المشاكل الرئيسية لتصميم الغلاف.

6- السدادات والأغطية:

فمن النواحي الضامة المرتبطة بالغلاف والتغليف بالنسبة لبعض العيوب التي تحتاج إلى سدادات وأغطية.

7- سياسة التسعير:

يجب أن لا يتعارض الغلاف والتكلفة مع سياسة التسعير التي تتبعها الشركة.