تمييز المنتوج.. الاسم التجاري والعلامة التجارية والشعار. التعريف بالمنتوج الجديد وسط باقي المنتجات البديلة والمنافسة

يتم تمييز المنتجات بقصد التحديد والتعريف بالمنتوج الجديد وسط باقي المنتجات البديلة والمنافسة والتمييز مفهوم أو اصطلاح يشمل كافة طرق وأدوات ووسائل تمييز المنتوج عدا الغلاف والظروف المميزة أو الواضحة في شكل المنتوج ويجمع التمييز الاسم التجاري والعلامة التجارية بالإضافة إلى الشعار.

ويتكون الاسم التجاري للسلعة من كلمة أو من حرف وتتكون العلامة التجارية للمنتوج من رسم أو شكل معين، وقد يأخذ الاسم التجاري شكل العلامة التجارية عندما يتم وضع الاسم التجاري في شكل رسم أو تكوين زخرفي معين.
وعرفت العلامة التجارية حسب المعهد الوطني للملكية الصناعية هي علامة مميزة تسمح للشخص المادي أو المعنوي بتمييز منتجاته أو المواد الموجودة في محله أو خدماته.

وأما الشعار فيتكون من كلمة أو جملة، وفي كل الأحوال يضل المنتج يستعمل نفس الاسم التجاري ونفس العلامة التجارية ونفس الشعار على جميع منتجاته ولا يقوم بتغييرها إلا عندما تستدعي الضرورة التسويقية الملحة لذلك.

إيجاد اسم المنتوج:
أسماء المنتوجات تأخذ عدة أشكال فمثلا منتوجات تأخذ اسم رموز تاريخية قديمة ومنها من تأخذ اسم مدن أو أسماء شخصيات مشهورة ومنها من تأخذ أسماء مخترعيها أو منتجيها ومثال ذلك سيارة فورد، ونجد منتوجات أسمائها مركبة من كلمتين فمثلا سيارة فولكس فاقش تعني سيارة الجميع.

فالمنتجات الناجحة يجب أن تتقيد بعدة معايير من بينها أن تكون مختصرة بسيطة وسهلة القراءة وتحفظ وتنطق بسهولة وبأي لغة كانت.