إن الاشهار عملية اتصال غير شخصي ولإتمام هذه العملية لابد من توفير وسيلة معينة يتم من خلالها نقل المعلومات من المعلن الى المستهلك و بالتالي فان اختيار الوسيلة الاشهارية المناسبة من اهم المشاكل التي يواجهها المخطط الاشهاري وهذا راجع إلى:
- زيادة تعقد وتعدد الوسائل الإشهارية.
- اتساع نطاق استخدام التلفزيون كأداة لتوصيل الوسائل الإشهارية.
- التطور السريع والمستمر في الإمكانيات الفنية والتكنولوجية المتاحة للرسائل الاشهارية المختلفة.
- الازدياد المستمر في حجم الانفاق على الاعلان.
التسميات
وسائل الإشهار