فهم دقيق لأنواع الإعلانات: دليل شامل لتصنيف الإعلانات حسب الموضوع وأهدافها وأمثلةها

أنواع الإشهار حسب الموضوع:

تتنوع أنواع الإشهار حسب الموضوع الذي يتناوله الإعلان، وتشتمل على:

1. إشهار حول المنتج:

تعريفه:

يهدف هذا النوع من الإشهار إلى التعريف بالمنتج وميزاته وخصائصه وفوائده، وتحسين صورته أمام المستهلكين الحاليين والمحتملين.

أهدافه:

• زيادة الوعي بالمنتج وعلامته التجارية.
• تحفيز الطلب على المنتج.
• تعزيز الولاء للعلامة التجارية.
• تمييز المنتج عن منافسيه.

أمثلة:

• إعلانات تلفزيونية عن هاتف ذكي جديد تُظهر ميزاته وخصائصه.
• إعلانات مطبوعة عن سيارة جديدة تُبرز مزاياها وسلامتها.
• حملات ترويجية على الإنترنت لمنتج غذائي تُسلط الضوء على فوائده الصحية.

2. إشهار حول المؤسسة:

تعريفه:

يهدف هذا النوع من الإشهار إلى خلق صورة حسنة للمؤسسة أمام شركائها مثل المساهمين والموردين والزبائن والسلطات العمومية.

أهدافه:

• تعزيز سمعة المؤسسة ومكانتها في السوق.
• بناء الثقة مع الشركاء.
• جذب المستثمرين الجدد.
• تحسين علاقات المؤسسة مع المجتمع.

أمثلة:

• إعلانات تلفزيونية تُظهر إنجازات المؤسسة ومساهمتها في المجتمع.
• حملات إعلانية على الإنترنت تُبرز ثقافة المؤسسة وقيمها.
• رعاية المؤسسة لفعاليات رياضية أو ثقافية.

3. الإشهار الجماعي (الإشهار حسب الفروع):

تعريفه:

يُعرف أيضًا باسم الإشهار التعاوني، ويركز هذا النوع على منتج خاص، ويكون الهدف هو ترقية مبيعات عدة مؤسسات في آن واحد قد تنتمي إلى نفس القطاع الإنتاجي أو تكون لها اهتمامات مشتركة فيما يتعلق بتحسين صورة المنتج.

أهدافه:

• زيادة الوعي بالمنتج بشكل عام.
• تحفيز الطلب على المنتج بشكل عام.
• تعزيز التعاون بين المؤسسات في نفس القطاع.
• تقليل تكاليف الإعلان لكل مؤسسة على حدة.

أمثلة:

• حملات إعلانية مشتركة لمنتجي حليب من مختلف الشركات في نفس البلد.
• إعلانات ترويجية مشتركة لمنتجات تنظيف منزلية من عدة شركات.
• رعاية مشتركة لحدث رياضي من قبل شركات سيارات مختلفة.

ملاحظة:

• الإعلانات الخيرية: يُعدّ نوعًا آخرًا من الإشهار، حيث تهدف إلى جمع التبرعات لقضية خيرية أو توعية الجمهور بقضية اجتماعية.

خاتمة:

يُعدّ الإشهار أداة قوية للتواصل مع الجمهور وتحقيق أهداف التسويق المختلفة.