تقوم عدة مؤسسات بتحديد ميزانيتها الإشهارية عن طريق الموارد الحالية التي تستطيع تحقيقها من وظيفة ما.
وتحديد الميزانية بهذه الطريقة تسمح بتوضيح العلاقة بين الإشهار والبيع.
ومنه فإن المؤسسة تعتبر استثمارها في الإشهار كمنحة ضمان.
ومن جهة أخرى فإن هذا المدخل يؤدي إلى التغييرات دائمة في الميزانية تعيق اي مخطط تنمية على المدى الطويل.
التسميات
إشهار