يمثل الإشهار أحد أهم الانشطة الرئيسية في ميدان تسويق السلع والخدمات في العصر الحديث.
و قد ازداد استخدام الإشهار كوسيلة لترويج السلع والخدمات المختلفة التي أصبحت تتوافر بكميات ونوعيات ومتطورة، الأمر الذي جعل العرض يفوق الطلب في كثير من الأحيان.
وحيث يزيد استخدام الإشهار في المشروعات الحديثة فإن ذلك يميل بالدرجة الاولى إلى ارتفاع تكلفة النشاط التسويقي.
ومن ثم نشأت الفكرة المعادية للإشهار من أنه سبب في ارتفاع الأسعار للمستهلك الاخير، وبالتالي فهو نشاط غير مرغوب فيه اقتصاديا واجتماعي.
إلا أن التصارع الفكري يمتد حول أهمية الاشهار وفوائده من أقصى الهجوم والنقل كما في الآراء السابقة إلى أشد التأييد والحماس للإشهار باعتباره وسيلة فعالة ومطلوبة لفتح أسواق جديدة وزيادة طاقات المستهلكين السلع والخدمات التي يتزايد عرضها نتيجة لتقدم العلمي والتكنولوجي.
التسميات
إشهار