لوسائل الاتصال الجماهيري وظائف شتى منها:
+ بث المعلومات والأخبار مع التفسير والتعليق عليها.
+ التثقيف والترفيه.
+ التوعية الاجتماعية.
+ إقناع الجماهير بالتغيير نحو الأفضل واستمالتها إليه ، ومع أن هذه الاستمالة ليست بالأمر السهل إلا أن هناك عدة عوامل تساعد على تحقيقها مع الجمهور ومنها:
- القيم التي يؤمن بها الجمهور لها دور في زيادة التأثير أو تقليصه.
- القدرة على معالجة مقاومة الجمهور تؤدي إلى حسن التأثير عليهم.
- دور القادة الفكريين في التأثير لصالح وسائل الإعلام.
- القدرة على العرض الجديد لشد الانتباه.
- إيجاد الحافز على التغيير.
- اختيار المضامين الإعلامية المناسبة للفئة المستهدفة.
- اختيار الوسيلة المناسبة لكل فئة.
التسميات
تأثير وسائل الإعلام