يخضع الفعل الإشهاري إلى تنظيم من القواعد التي تحقق نجاحه، وهي بمثابة شروط صحة وسلامة لتوفيقه في التداول؛ من ذلك:
1- تحكم صاحب الإشهار في الرسالة الإشهارية، من حيث الحجم والمدة الزمنية.
2- عمومية الرسالة الإشهارية، وعدم اختصاصها في الغالب بكل فرد على حدة.
3- تضخيم السلعة في مقابل تهوين القيمة.
التسميات
إشهار