خطوات الدراسة الميدانية.. تحديد نوع ومصادر البيانات والمعومات. تحديد هدف ومجتمع الدراسة. تصميم استمارة البيانات و المعلومات (استمارة الاستقصاء الميداني). تحليل النتائج

خطوات الدراسة الميدانية:

1- تحديد هدف الدراسة:
نعني به وضع العنوان الرئيسي للدراسة الميدانية، هل هو تحديد حجم الطلب في منطقة ما، أم هو حصة المشروع من حجم الطب الكلي، أم هو تحديد الفجوة التسويقية... الخ.

2- تحديد نوع ومصادر البيانات والمعومات:
المقصود هنا البيانات والمعلومات المتعلقة بالمنتج والشريحة التي يستهدفها هذا المنتج، وما هي المصادر لهذه البيانات والمعلومات.

والغاية من تحديد المصادر هي إعطاء درجة من المصداقية لهذه البيانات، الأمر الذي يسهل على الفريق القائم بالدراسة القيام بعملية المفاضلة والاختيار بين البيانات والمعلومات المتوفرة.

3- تحديد مجتمع الدراسة:
والمقصود هنا العينة العشوائية التي سيتم تطبيق البحث الميداني عليها وهنا لا بد أن تكون هذه العينة ممثلة لمجتمع الدراسة بشكل صحيح ومحايد لأن النتائج التي سيتم الحصول عليها هي التي تكون مصدراً لتحديد رقم حجم الطلب.

4- تصميم استمارة البيانات والمعلومات (استمارة الاستقصاء الميداني):
المقصود منها هو سبر الدوافع الموضوعية و الذاتية للشريحة المستهدفة ولا بد من أن تكون هذه الاستمارة مصممة بحنث تعطي الراحة (الأريحية) بالإجابة من قبل المستقصي منه، وذلك من خلال عدم الطلب منه بذكر اسمه أو رقم الهاتف أو العنوان ويكتفى بتحديد الجنس والمستوى التعليمي مثلا.

وبعد ذلك أي بعد أخذ المعلومات الخاصة للمستقصي منه يتم وضع جميع الأسئلة المتعلقة بالمنتج و الشريحة المستهدفة لهذا المنتج، بحيث تكون هذه الأسئلة شاملة لجميع النواحي (العوامل) الذاتية و الموضوعية.

5- تحليل النتائج:
بعد جمع الاستمارات يتم تفريع هذه المعلومات إلى مؤشراتها الرئيسية بهدف الحصول على الدلالات المطلوبة.

وكلما كانت هذه المعلومات دقيقة كلما مكن ذلك الفريق الدارس الوصول إلى نتائج دقيقة.

والجدير بالذكر هنا أن تبويب هذه البيانات و المعلومات الذي يأخذ شكل الطابع الإحصائي إلى حد ما، يمكن أن تستخدم هذه البيانات في تحديد حجم الطلب من خلال إلباسها لنموذج رياضي مناسب.